Pida a cinco agencias una web corporativa y recibirá cinco cifras muy distintas. No porque algunas sean deshonestas, sino porque «una web» describe desde cinco páginas sobre una plantilla hasta una plataforma multilingüe con gestor propio y tres integraciones.
Esto es lo que mueve realmente el precio, para que pueda leer una propuesta correctamente y comparar lo comparable.
Número de plantillas únicas, no de páginas
Cincuenta páginas construidas con seis plantillas cuestan mucho menos que quince páginas que necesitan cada una su propio diseño. El esfuerzo de diseño y desarrollo escala con los diseños únicos, no con el número de páginas del sitemap.
Cuando reciba un presupuesto, pregunte cuántas plantillas únicas incluye. Es el dato más útil para comparar dos propuestas que parecen similares.
Quién escribe los contenidos
El contenido es la partida más subestimada de todo el proyecto y la causa más frecuente de que los lanzamientos se retrasen meses. Si el presupuesto asume que usted entrega textos e imágenes definitivos y aún no ha empezado, el calendario es ficción.
Los textos profesionales orientados a conversión cuestan dinero de verdad, y suelen ser la parte del presupuesto con mayor retorno. Una página bonita con textos flojos convierte peor que una sencilla que responde a las preguntas reales del comprador.
Integraciones y todo lo que toca otro sistema
Un formulario de contacto es trivial. Un formulario que crea un registro en el CRM, dispara un WhatsApp y reserva un hueco en una agenda es un pequeño proyecto de software. Pagos, ERP, motores de reserva, marketplaces y áreas privadas entran en la misma categoría.
Pregunte qué integraciones están incluidas, cuáles son estimadas y qué ocurre si la API de terceros resulta estar mal documentada, porque aproximadamente la mitad lo están.
Idiomas y lo que multiplican
Cada idioma añade traducción, revisión de maquetación, metadatos localizados, configuración de hreflang y mantenimiento continuo. No es un porcentaje sobre el desarrollo: es un compromiso recurrente mientras la web exista.
Los idiomas de derecha a izquierda cuestan más que los de izquierda a derecha porque hay que espejar la maquetación y volver a probar cada componente interactivo. Presupuéstelo bien en vez de descubrirlo después del lanzamiento.
Rendimiento, accesibilidad y base de SEO
Una web rápida, accesible y técnicamente limpia no es una función que se añade al final: es un conjunto de decisiones tomadas durante todo el desarrollo. Los presupuestos baratos ahorran justo aquí, y no se nota hasta que la web se publica y no posiciona.
Pregunte con qué objetivos de rendimiento trabaja la agencia, si incluyen datos estructurados y metadatos, y quién responde si los Core Web Vitals no se cumplen tras el lanzamiento.
Qué pasa después del lanzamiento
Alojamiento, actualizaciones, copias de seguridad, parches de seguridad, cambios pequeños de contenido y alguien a quien llamar cuando algo falla. Si nada de eso está en la propuesta, el precio no es comparable con otro que sí lo incluya.
Pregunte también qué será suyo. Recibir una web que no puede editar, en una plataforma que no puede abandonar, sale caro de una forma que nunca aparece en la factura.
Puntos clave
- Compare plantillas únicas, no número de páginas.
- Presupueste bien el contenido: es la causa habitual de los retrasos.
- Todo lo que toca otro sistema es un proyecto de software, no un formulario.
- Cada idioma es un compromiso recurrente, no un porcentaje puntual.
- Incluya el soporte posterior y la propiedad en cualquier comparación.
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